[aesop_image img=”https://svjmedia.nl/fennamonteiro/wp-content/uploads/sites/827/2023/06/Instagram-1-1.png” panorama=”off” align=”center” lightbox=”on” captionsrc=”custom” captionposition=”center” revealfx=”frombelow” overlay_revealfx=”frombelow”]

 

De afgelopen  jaren zijn er steeds meer realityprogramma’s op de Nederlandse televisie. Deze programma’s zijn niet alleen voor het entertainment van het Nederlandse publiek, maar hebben ook de deelnemers die meedoen bekendheid gegeven die zij anders nooit zouden krijgen.  Na een deelname aan een realityprogramma, krijgen de ‘reality sterren’ er vaak veel volgers bij. Als je uit een programma komt is dit allemaal nieuw en overweldigend, maar na een tijdje zijn ze vaak minder relevant. Na een programma krijgen deze mensen vaak samenwerkingen aangeboden door verschillende bedrijven en is het de bedoeling dat men, met vaste regelmaat, plaatst op een platform zoals Instagram of TikTok. Je online zelfpresentatie is een belangrijk element voor  influencers, maar hoe zorg je ervoor dat de druk om relevant te blijven komt vanuit jezelf en niet vanuit het publiek? Wat voor teleurstellingen brengt het met zich mee als je je had verheugd op meer? Hoe ga je als influencer om met reclame op jou platform? In deze productie krijg je een inkijk in het leven van een beginnende influencer.

 

 

[aesop_image img=”https://svjmedia.nl/fennamonteiro/wp-content/uploads/sites/827/2023/06/Platte-tekst-toevoegen.gif” panorama=”on” credit=”Gemaakt met Canva” align=”center” lightbox=”on” captionsrc=”custom” captionposition=”center” revealfx=”frombelow” overlay_revealfx=”frombelow”]

 

Influencers

Met de opkomst van TikTok, Instagram en Youtube, hebben mensen een nieuwe manier gevonden om veel volgers te bereiken. Door het maken van veel content weten zij soms miljoenen volgers te verzamelen. De term ‘Social Influencer’ is een nieuwe naam door de komst van Social Media. Met name onder de jongeren is dit onwijs populair en hebben ze een grote invloed.

Het is voor Social Influencers enorm belangrijk om op te vallen en eruit te springen tussen de rest van de Influencers. Ze moeten constant bezig zijn met het creëren van content en het leveren van waardevolle informatie. Hiermee zouden Influencers zichzelf kunnen verliezen door de constante prestatiedruk, met als gevolg een vermindering in authenticiteit die zij tonen op Social media. Wanneer een Influencer een bericht plaatst wat minder in zijn of haar straatje past, is er een kans dat zij in het vervolg minder geloofwaardig overkomen. Als influencer is het van belang dat zij hun kracht behouden, om in de toekomst ook nog een grote impact te hebben op hun volgers.

Micro-influencers

Een micro-influencer is een influencer met niet meer dan honderdduizend volgers op een platform, vaak zijn dit ook beginnende influencers. Voor merken en bedrijven zijn micro-influencers interessant, omdat zij meerdere micro-influencers kunnen gebruiken voor hetzelfde bedrag als dat zij een grotere influencer zouden moeten betalen. Micro-influencers krijgen immers minder betaald omdat ze minder bereik hebben. De doelgroep van micro-influencers zijn een stuk specifieker dan die van grote influencers. De beginnende micro  influencers richten zich op een bepaald genre waar ze zelf in geïnteresseerd zijn, hun volgers  hebben meestal dezelfde interesses.

Micro-influencers interessant voor bedrijven

Volgens Goeiezaak.com zijn er vier redenen waarom het voor een bedrijf interessant is om met een micro-influencer samen te werken. De band tussen de volgers en influencers is vaak een stuk hoger, omdat ze zich in elkaar kunnen herkennen. De tweede reden is dat micro-influencers meer authenticiteit hebben. Doordat ze een kleinere fanbase hebben, voelen de posts geloofwaardiger aan. Ook zijn micro-influencers budgetvriendelijk. Zijn zij bereid om in ruil voor een product hun ervaring te delen met hun volgers. De vierde reden is dat micro-influencers meer doen voor jouw merk. Omdat micro-influencers nog vrij klein zijn op Instagram, zijn zij vaak blij dat er een merk met hun wil samenwerken. De micro-influencers zijn vaak zelf erg enthousiast over een product en/of dienst, hierdoor is de invloed op hun volgers groter.  

 

Praktijkvoorbeeld: micro-influencer Shanna Vonk

 

Shanna Vonk (25) deed in 2022 mee aan het programma ‘Matched by Mom’. In dit programma ging zij opzoek naar de ware liefde samen met twintig andere dames.

In dit programma heeft zij haar huidige vriend Koen (30) leren kennen. Hij was in gezelschap met drie andere mannen en hun moeders. Tijdens het programma was de rol van de moeders, om de dame uit te zoeken waarvan zij denken dat deze goed zou matchen bij hun zoon. In de laatste aflevering kiezen de dames en de mannen zelf met wie ze de connectie verder willen uitzoeken, in Nederland. in Nederland bleek de match te kloppen, want na maanden daten hebben Shanna en Koen nu officieel een relatie én zijn ze beginnende influencers geworden op Instagram.

 

Ervaring

Na de opnames van het programma had Shanna een opleving in haar emoties, ze was blij en wilde dit het liefst met haar naasten delen. ze had in een bubbel geleefd voor drie weken, maar ze mocht maanden lang niks zeggen. Ze kon dit wel delen met de groep meiden waar ze mee in het programma zat, zo kreeg je leuke onderonsjes met elkaar ‘Je hebt samen met al die meiden dit avontuur meegemaakt, dat maakt het erg bijzonder.’ Ze wist dat er iets grootst ging  komen, maar je mag nog niks posten ondanks dat je er veel over wilt vertellen. In de tussentijd heeft Shanna haar Instagram veranderd, een neutrale basis voor de content die wellicht kon gaan komen. ‘Ik heb foto’s met familieleden er af gehaald, voor hun privacy. Ik kies tenslotte voor deze deelname.’ Tijdens de opnames waren zij niet in het bezit van een telefoon, maar er zijn daar professionele foto’s gemaakt door de crew. Deze foto’s kon ze goed gebruiken om haar Instagram na de bekendmaking te perfectioneren.

 

[aesop_image img=”https://svjmedia.nl/fennamonteiro/wp-content/uploads/sites/827/2023/06/shanna-foto-mbm-2.jpeg” panorama=”on” credit=”Foto Shanna beeld: Tom Cornelissen ” align=”center” lightbox=”on” captionsrc=”custom” captionposition=”center” revealfx=”frombelow” overlay_revealfx=”frombelow”]

Na drie maanden vol spanning te hebben gewacht, mochten de deelnemers hun deelname bekendmaken op Social Media. Voor Shanna was dit allemaal nieuw en keek ze af bij deelnemers van andere Realityprogrammas zoals Love Island en de Bachelor, hoe hebben zij hun profiel ingedeeld? Je  verwacht veel nieuwe volgers, aangezien de andere realityprogramma’s ook een groot succes waren. Het concept van het programma was nieuw, je weet ook niet hoe groot het kan worden. Shanna zei tegen zichzelf

 

[aesop_quote type=”block” background=”#282828″ text=”#ffffff” align=”left” size=”1″ quote=”ik moet blij zijn met elke volger, ook om mijzelf te beschermen tegen een teleurstelling” parallax=”off” direction=”left” revealfx=”frombelow”]

Tussen de deelnemers ontstond een strijd, wie de meeste volgers zou bereiken.

 

[aesop_quote type=”block” background=”#282828″ text=”#ffffff” align=”left” size=”1″ quote=”Het leek wel een soort wedstrijd te worden wie het leukst was online.” parallax=”off” direction=”left” revealfx=”frombelow”]

Het programma was een piek in Shanna haar leven, ze leefde in een bubbel  met onwijs veel adrenaline. ‘Er gingen vijf maanden overheen en dan is de piek wel weg. Die piek aantikken wil je graag maar dat is lastig na 5 maanden. In september dacht ik mijn zomer was zo leuk, hoe ga ik weer zo iets leuks bereiken?’ Shanna ging haar leven anders indelen, extreme dingen willen doen om weer bij de piek in de buurt te komen. Dit uiten zich ook met content maken. Ze ging meer plaatsen op Instagram, om alvast in het ritme te komen van consistent plaatsen. ‘Je leeft er zo erg naartoe en deze tussenperiode probeer je te overbruggen om weer in dat moment te komen en/of denken.’

Afleveringen online

Eind September 2022 is het zover, Shanna maakt bekend op haar Instagram dat zij meedoet aan het programma ‘Matched by mom’. De afleveringen zijn vanaf 4 oktober te zien op Videoland.

 

[aesop_image img=”https://svjmedia.nl/fennamonteiro/wp-content/uploads/sites/827/2023/06/insta-shanna-2.png” panorama=”on” credit=”Foto Instagram Shanna ” align=”center” lightbox=”on” captionsrc=”custom” captionposition=”center” revealfx=”frombelow” overlay_revealfx=”frombelow”]

Onwijs spannend, hoe reageert iedereen? Sta ik als mijzelf op beeld?  Persoonlijk ging Shanna  alles lezen en het viel haar tegen. Ze had gehoopt en ook verwacht dat het programma groots zou worden, vooral omdat dit een nieuw concept was. Omdat het voor haar persoonlijk een hele speciale ervaring was. Je hebt een verwachtingspatroon doordat je andere programma’s hebt gekeken zoals, de bachelor en love island.

[aesop_quote type=”block” background=”#282828″ text=”#ffffff” align=”left” size=”1″ quote=”Er kwam een video van Rijk Hofman en die halve video ging over mij en toen dacht ik wow ik krijg veel aandacht na deze video. De volgers gingen omhoog en toen dacht ik dit gaat groot worden. Na de video van Rijk had ik er veel meer van verwacht dan dat het uiteindelijk werd. Ik voelde heel erg de druk om te posten, om zo relevant mogelijk te blijven.” parallax=”off” direction=”left” revealfx=”frombelow”]

Shanna heeft na de eerste paar afleveringen haar verwachtingspatroon veranderd. Ze had zich voorgenomen om er anders over te denken en niet naar de getalen te kijken, het blijft haar mooie ervaring. Het contact met de volgers die ze erbij had gekregen, werd wel versterkt doordat ze heel erg veel vraagt aan haar volgers. Zo blijft het nauwe contact met haar volgers een positief punt na haar deelname. Ook is zij nu een influencer en willen bedrijven met haar samenwerken, dit uit zich in reclame maken voor producten van bedrijven.

Vier manieren om beloond te worden voor reclame

Als influencer zijn er vier manieren om beloond te worden voor de reclame die zij maken, de vier manieren zijn: 1. Betaalde samenwerking; 2., #Gekregen,; 3. Affliate link en 4. Zelf gekocht.

Shanna heeft ervaring met een Betaalde samenwerking en #Gekregen. ‘De allereerste samenwerking die ik heb gedaan, had ik gepost op Instagram met het bedrijf in de beschrijving. Ik had alleen niet de hashtag #AD of #betaaldpartnerschap  gebruikt, een paar minuten nadat ik dit had geplaatst kreeg ik direct een melding van Instagram waarin stond ‘ dit is een betaalde samenwerking, dit moet je vermelden’. Ik persoonlijk vind het heel belangrijk dat er staat dat het een samenwerking is dan kijk je er als volger kritischer naar.’

Influencer marketing invloed op jongvolwassenen

Storyboard, een influencer marketing en storytelling bureau, deed in 2022 onderzoek naar: ‘De mate waarop consumenten worden beïnvloed in hun media- en koopgedrag door influencers ‘. Dit onderzoek hebben zij gedaan onder meer dan duizend consumenten. Uit het onderzoek blijkt dat de Nederlandse consument altezamen jaarlijks 850 miljoen euro uitgeven aan diensten of producten die door influencers worden aangeprijsd. Wat opvalt is dat de doelgroep van 18 t/m 25 jaar eruit springt als het gaat om het volgen van een influencer. Maar liefst 75% van deze doelgroep volgt minstens één influencer tegenover 61% van alle Nederlanders tot 65 jaar.

Uit het onderzoek blijkt ook dat tweederde van alle social media gebruikers tussen de 18 en 65 jaar  bewust wordt beïnvloed. Er is gekeken naar het effect van de influencermarketing op het aankoopgedrag van de volgers.

 

 

[aesop_image img=”https://svjmedia.nl/fennamonteiro/wp-content/uploads/sites/827/2023/08/cirkeldiagram-herkansing.png” panorama=”off” align=”center” lightbox=”on” captionsrc=”custom” captionposition=”center” revealfx=”frombelow” overlay_revealfx=”frombelow”]

 

In de cirkeldiagram is te zien dat 67% van de Nederlanders beïnvloed wordt in zijn of haar koopgedrag en dat zij wel eens een product hebben gekocht wat werd aanbevolen door een influencer. De minderheid 33% geeft aan dat zij geen invloed hebben ervaren.

Invloed Shanna op haar volgers

Doordat Shanna een grote hoeveelheid volgers heeft gegenereerd door deelname aan het programma, heeft zij ook invloed op haar volgers. ‘Mensen kijken als het ware tegen je op of worden fan van je. Hierdoor is mijn doelgroep 17 á 18 plus snel beïnvloedbaar voor producten of diensten die ik promoot. Als ik een parfum promoot en ik geef aan dat deze erg lekker ruikt, dit moeten jullie proberen en Koen zegt dit ook dan is de parfum zo verkocht. Ook krijg ik als influencer kortingscodes voor mijn volgers, al is het maar 10% mijn volgers doen dit dan sneller’.

Nieuwe mediawet

Sinds juli 2022 moeten influencers  zich houden aan strengere reclameregels. Dit betekent dat ze duidelijk moeten vermelden dat het om reclame gaat. Voor influencers met meer dan 500.000 volgers geldt dat zij zich moeten inschrijven bij het Commissariaat voor de Media (CvdM),  veel van  deze influencers doen dit nog niet. Dit is gebleken uit een onderzoek van de NOS en een steekprroef van het CvdM. Influencers overtreden regelmatig reclameregels, sancties blijven uit (nos.nl)

Als de reclameregels niet worden nageleefd zijn de adverteerders zelf ook verantwoordelijk. Het wordt dan gezien als een misleiding voor de consument, hiervoor kan de Autoriteit Consument & Markt een boete geven aan de onderneming die sponsort.

Dat de nieuwe regels nog niet worden nageleefd blijkt uit de steekproef die het CvdM heeft gedaan onder influencers die zich hebben ingeschreven bij verschillende organisaties. Van circa vijftig mensen werden meerdere video’s gevonden, in meer dan de helft werd niet beschreven dat het om een reclame ging. Voordat deze wet er was, waren er al reclameregels vanuit de Reclamecode Social Media en Influencer Marketing. Hierin staat dat influencers transparant moeten zijn over hun samenwerkingen met commerciële doeleinde.

Ervaringen reclame maken op Instagram

Shanna heeft met zichzelf afgesproken dat voordat zij een samenwerking aangaat met een bedrijf, ze eerst enthousiast moet zijn over het product of dienst voordat ze het gaat promoten op haar Instagram. ‘Als er een groot geldbedrag aanzit verleg ik wel sneller mijn grenzen. Ik zou niet alles zelf gekocht hebben als ik het niet had gekregen.’ Als influencer ben je wel een reclamebord, maar je krijgt er wel wat voor terug. Als Shanna  niet tevreden is over een  product, stuurt of koppelt ze  dat terug aan het bedrijf waar ze een samenwerking mee heeft.

 

Heden

Nu bijna een jaar later met 10.000 volgers , zoekt Shanna haar eigen weg om uniek te blijven in de content die ze maakt.

[aesop_image img=”https://svjmedia.nl/fennamonteiro/wp-content/uploads/sites/827/2023/06/instagram-volgers.png” panorama=”on” credit=”foto Instagram Shanna ” align=”center” lightbox=”on” captionsrc=”custom” captionposition=”center” revealfx=”frombelow” overlay_revealfx=”frombelow”]

Daarbij heeft Shanna  veel leuke ideeën om op Tiktok filmpjes te maken samen met haar vriend  Koen, dit omdat zij samen uit het programma zijn gekomen. Koen en Shanna zijn het enige stel dat nog bij elkaar is na het programma. Shanna zou graag meer content willen plaatsen, maar omdat zij fulltime werkt, komt dat er niet van. ‘Ik zie Koen alleen in het weekend en wil dan liever tijd met hem samen besteden in plaats van content te maken.’ Het maken van content neemt onwijs veel tijd in beslag en je moet het regisseren.

[aesop_quote type=”block” background=”#282828″ text=”#ffffff” align=”left” size=”1″ quote=”Ik baal er wel van dat ik en Koen, nog niet veel content maken samen terwijl veel mensen ons samen willen zien! Misschien lopen we een onwijze kans mis.” parallax=”off” direction=”left” revealfx=”frombelow”]

[aesop_image img=”https://svjmedia.nl/fennamonteiro/wp-content/uploads/sites/827/2023/06/shanna-en-koen-dineren.jpeg” panorama=”on” credit=”foto Shanna en Koen door crew ” align=”center” lightbox=”on” captionsrc=”custom” captionposition=”center” revealfx=”frombelow” overlay_revealfx=”frombelow”]

Voordat Shanna meedeed aan het realityprogramma ‘Matched by mom’ was zij niet bezig met de hoeveelheid volgers, reacties en likes. Nu na opeens in de belangstelling te hebben gestaan, zet ze liever haar likes voor andere gebruikers op Instagram uit. ‘Ik wil niet dat ik teleurgesteld raak nadat ik een foto heb geplaatst waar ik blij mee ben.’ Daarbij vind ze het nu belangrijk dat haar Instagram een leuke plek is voor haarzelf  en niet alleen voor haar volgers. Even terug naar de basis.

[aesop_quote type=”block” background=”#282828″ text=”#ffffff” align=”left” size=”1″ quote=”Tuurlijk vind ik het niet leuk als er 1000 mensen zijn die mij ontvolgen maar dan denk ik terug naar de tijd waarom ik met Instagram ben begonnen! Dat is dat ik het voor mijzelf leuk vind en voor de mensen die ik lief heb, de andere mogen lekker meegenieten.” parallax=”off” direction=”left” revealfx=”frombelow”]

[aesop_image img=”https://svjmedia.nl/fennamonteiro/wp-content/uploads/sites/827/2023/06/koen-en-shanna-op-een-paard-2.jpeg” panorama=”off” credit=”Koen en Shanna op een paard. Gemaakt door de crew” align=”center” lightbox=”on” captionsrc=”custom” captionposition=”center” revealfx=”frombelow” overlay_revealfx=”frombelow”]

Toekomst

In de toekomst zou Shanna met haar bereik andere willen helpen met onzekerheden. ‘Ik zit nu zelf aan de roaccutane, tegen acne.’ Ze heeft hier zelf wat over gepost  waarop veel meiden, die zich hiervoor schaamde zich gesteund voelden.

[aesop_quote type=”block” background=”#282828″ text=”#ffffff” align=”left” size=”1″ quote=”Ik hoop dat ik door mijn grotere bereik na aanleiding van het programma, een vriendin kan zijn voor vele en natuurlijk mijn leven met Koen kan delen! Iemand die de realistische kant laat zien van het leven.” parallax=”off” direction=”left” revealfx=”frombelow”]

Zo zie je maar weer dat het leven na deelname aan een Realityprogramma, veel positiefs kan brengen voor een beginnende Influencer.

Verantwoording 

 

De data die ik heb gebruikt voor mijn multimediale productie is afkomstig van Storyboard, een influencer marketing en storytelling bureau. Zij hebben een onderzoek gedaan naar de mate waarin consumenten worden beïnvloed in hun media-en koopgedrag door influencers. Het onderzoek is uitgevoerd onder meer dan duizend consumenten. Het geeft een beeld weer over of consumenten beïnvloed worden door reclame die influencers maken op hun platform. Uit de cijfers blijkt dat de meerderheid wordt beïnvloed in zijn of haar koopgedrag door influencers.

De visuals in deze productie zijn gemaakt met Canva en de foto’s en video’s zijn met toestemming gebruikt voor deze productie.