Van TikTok naar winkelmandje: hoe creatieve hobby’s een trend werden
Een kleurboek hier, een nieuwe set markers daar en voor je het weet staat je bureau vol creatieve spullen. Op TikTok, Instagram en Pinterest verschijnen dagelijks duizenden video’s over journaling, scrapbooking en cozy coloring. Jongeren ontdekken daardoor steeds nieuwe hobby’s. Maar waar ligt de grens tussen inspiratie en overconsumptie?
Een hobby uit een filmpje
Een paar maanden geleden zag de achttienjarig Micky voor het eerst een video over cozy coloring op TikTok. In een filmpje van nog geen dertig seconden kleurde iemand een simpele kleurplaat in met zachte pastelkleuren. Het zag er rustgevend uit. Diezelfde avond zocht ze meer video’s op.
Niet veel later lag haar eerste kleurboek op tafel.
Ze is niet de enige. Op TikTok worden miljoenen video’s gedeeld over journaling, scrapbooking, kleuren en andere creatieve hobby’s. Wat begint als een filmpje van een paar seconden, groeit vaak uit tot een nieuwe bezigheid.
Waarom creatieve hobby’s zo populair zijn
Dat creatieve hobby’s populair zijn geworden, is niet zo vreemd. Volgens het Trimbos-instituut brengen kinderen en jongeren dagelijks veel tijd door achter een scherm. Ook het Nederlands Jeugdinstituut ziet dat schermen een vast onderdeel zijn geworden van het dagelijks leven. Juist op die schermen komen jongeren voortdurend nieuwe ideeën tegen.
Cozy coloring, journaling en scrapbooking passen perfect bij social media. Ze zijn kleurrijk, visueel en leveren snel resultaat op. Binnen een paar seconden zie je hoe een leeg notitieboek verandert in een kunstwerk.
Volgens de Hogeschool voor de Kunsten Amsterdam draait creativiteit niet alleen om kunst maken. Het gaat ook om experimenteren, ontdekken en jezelf uitdrukken. Social media kunnen daarbij helpen. Jongeren leren nieuwe technieken en komen in aanraking met hobby’s die ze anders misschien nooit hadden ontdekt.
Mijn hobbykast
Eén kleurboek was genoeg om een nieuwe hobby te ontdekken. Niet veel later volgden markers, stickers, journals en verfspullen. Door TikTok kwam Micky steeds weer nieuwe creatieve trends tegen. Veel van die hobby’s zijn inmiddels naar de achtergrond verdwenen, maar cozy coloring doet ze nog altijd graag.
Van scherm naar stiften
Social media kunnen alleen invloed hebben wanneer mensen ook daadwerkelijk online zijn. Uit cijfers van Eurostat blijkt dat dagelijks internetgebruik de afgelopen jaren enorm is gestegen. In de Europese Unie gebruikte in 2007 nog maar 36,17 procent van de bevolking dagelijks internet. In 2025 is dat gestegen naar 89,54 procent. Ook in Nederland is een sterke groei zichtbaar. Waar in 2007 66,29 procent van de Nederlanders dagelijks online was, ligt dat percentage in 2025 op 98,42 procent.
Die ontwikkeling is belangrijk voor het begrijpen van creatieve hobbytrends. Platforms als TikTok, Instagram en Pinterest zijn uitgegroeid tot plekken waar jongeren dagelijks inspiratie opdoen. Hobby’s zoals cozy coloring, journaling, scrapbooking en BookTok worden daar massaal gedeeld. Door algoritmes krijgen gebruikers steeds meer vergelijkbare video’s te zien zodra zij interesse tonen in een bepaalde hobby.
Daardoor kunnen trends zich sneller verspreiden dan ooit. Een creatieve hobby die vandaag populair wordt op TikTok, kan morgen al door duizenden jongeren worden uitgeprobeerd. Jongeren zien niet alleen wat anderen maken, maar ook welke materialen zij gebruiken. Zo worden kleurboeken, markers, stickers en journals onderdeel van dezelfde online trend.
De sterke groei van internetgebruik betekent niet automatisch dat jongeren meer creatieve hobby’s hebben gekregen. De cijfers laten wel zien dat steeds meer mensen dagelijks aanwezig zijn in een online omgeving waarin trends, influencers en creatieve inspiratie voortdurend zichtbaar zijn. Juist daardoor kunnen creatieve hobby’s zich tegenwoordig veel sneller verspreiden dan vroeger.
Wanneer inspiratie verandert in kopen
Social media laten niet alleen hobby’s zien, maar ook de spullen die daarbij horen.
Onder een video over journaling zie je vaak direct welke stickers, pennen of notitieboeken worden gebruikt. Bij cozy coloring draait het niet alleen om kleuren, maar ook om de juiste markers.
Daardoor ontstaat een opvallend effect. De hobby wordt steeds vaker gekoppeld aan producten. Micky merkt dat zelf ook. “Ik ging eigenlijk voor een kleurboek, maar daarna wilde ik ook dezelfde stiften hebben als iedereen online gebruikte.”
De rol van influencers
Ook influencers spelen een belangrijke rol bij de populariteit van creatieve hobby’s. Creatieve makers zoals Pip van Slooten, Creachick en Lieve Merijn laten dagelijks zien waar zij mee bezig zijn. In korte video’s delen zij hun creatieve projecten, materialen en nieuwe ideeën. Volgens hobby-influencer Lieve Merijn halen veel jongeren hun inspiratie tegenwoordig van social media. “Je ziet online zoveel verschillende ideeën voorbij komen dat mensen sneller iets nieuws willen proberen,” vertelt ze. Tegelijk merkt ze dat producten vaak een belangrijk onderdeel van de trend worden. “Mensen zien welke materialen ik gebruik en willen die soms ook graag hebben.”
Volgens onderzoekers Goanta en Camps van de Universiteit Utrecht hebben influencers veel invloed op jonge doelgroepen. Jongeren ervaren influencers vaak als persoonlijker en betrouwbaarder dan traditionele reclame. Daardoor kunnen influencers niet alleen creatieve trends populair maken, maar ook invloed hebben op koopgedrag.
Op KreaDoe is die invloed ook duidelijk zichtbaar. Workshops van bekende creatieve influencers trekken veel bezoekers en jongeren herkennen veel makers al van TikTok of Instagram. De inspiratie die online begint, krijgt daardoor ook offline een plek.
Is dat erg?
Toch hoeft die invloed niet alleen negatief te zijn. Uit onderzoek van Trimbos blijkt dat digitale media ook kansen bieden. Jongeren kunnen online nieuwe vaardigheden leren, inspiratie opdoen en creatief bezig zijn.
Dat zie je ook terug bij creatieve hobby’s. Veel jongeren geven aan dat kleuren, tekenen of journaling helpt om te ontspannen. Even geen school, geen meldingen en geen drukte.
Voor Micky geldt hetzelfde. “Ik zit eigenlijk op mijn telefoon omdat ik inspiratie zoek, maar uiteindelijk ben ik juist minder bezig met mijn scherm.”
Tussen inspiratie en overconsumptie
Terwijl Micky haar kleurboek openslaat, liggen tientallen stiften naast haar op tafel. Sommige gebruikt ze iedere week. Andere liggen al maanden ongebruikt in een lade.Dat laat precies zien waar creatieve hobby’s vandaag de dag om draaien
Social media maken creativiteit toegankelijker dan ooit. Jongeren ontdekken nieuwe hobby’s, leren technieken en vinden inspiratie binnen enkele seconden.
Tegelijk zorgen diezelfde platforms ervoor dat trends elkaar steeds sneller opvolgen en producten steeds belangrijker worden. De vraag is daarom niet of social media goed of slecht zijn voor creativiteit. De echte vraag is hoeveel van wat we maken nog uit onszelf komt en hoeveel begint met een filmpje van tien seconden op TikTok.
Dataverantwoording
De cijfers in dit verhaal zijn afkomstig uit de Eurostat-dataset Individuals – frequency of internet use. Eurostat is het officiële statistiekbureau van de Europese Unie en verzamelt gegevens via nationale statistiekbureaus van de aangesloten landen. De dataset laat zien hoeveel mensen in Europese landen dagelijks gebruikmaken van internet.
Voor deze productie heb ik gekeken naar de ontwikkeling van dagelijks internetgebruik in Nederland en de Europese Unie tussen 2007 en 2025. Uit de cijfers blijkt dat het aandeel dagelijkse internetgebruikers in de Europese Unie is gestegen van 36,17 procent in 2007 naar 89,54 procent in 2025. In Nederland steeg dit percentage in dezelfde periode van 66,29 procent naar 98,42 procent. Deze cijfers gebruik ik als context om te laten zien hoe groot de online omgeving is geworden waarin creatieve hobby’s, influencers en trends zich kunnen verspreiden.
Bij de analyse heb ik een selectie gemaakt van de gegevens over dagelijks internetgebruik en deze verwerkt in een datavisualisatie. Daarbij heb ik de ontwikkeling van Nederland vergeleken met het gemiddelde van de Europese Unie. De dataset zegt alleen iets over internetgebruik en niet direct over creatieve hobby’s, social media of koopgedrag. Daarom gebruik ik de cijfers niet als bewijs dat social media zorgen voor meer creativiteit of overconsumptie. Voor die conclusies maak ik gebruik van aanvullende bronnen, zoals onderzoek van het Trimbos-instituut, het Nederlands Jeugdinstituut en de Universiteit Utrecht over schermgebruik, influencers en online gedrag.