Nieuwe kersttrends als beautyproducten, kaarsen en woonaccessoires verbreden het traditionele kerstaanbod. Toch blijven klassieke kerstkleuren en decoraties populair. Dat ziet Linde Jansen, inkoop- en verkoopmedewerker bij retailbedrijf Kaemingk, in de kerstbranche.
Waar kerstversiering vroeger vooral bestond uit kerstballen, slingers en kerstbomen, is het aanbod tegenwoordig een stuk breder. Ook producten die niet direct met kerst te maken hebben, krijgen steeds vaker een plek in de kerstcollecties. Denk aan kandelaars, dekens en andere lifestyleartikelen. Daarnaast spelen beautyproducten een steeds grotere rol.
“Je ziet steeds meer artikelen die onder lifestyle vallen. Denk aan kandelaars en dekens, maar ook aan alles rondom beauty. Grote merken hebben tegenwoordig bijna allemaal wel een kerstcampagne of proberen mee te liften op de populariteit van kerstproducten”, vertelt Jansen.
Traditie blijft populair
Ondanks het groeiende aanbod blijft de traditionele kerstsfeer volgens Jansen het belangrijkst. Klassieke kerstkleuren en herkenbare decoraties blijven populair. Denk aan rood, wit en blauw, maar ook aan landelijke stijlen en winterse decoratie met sneeuwaccenten. Vernieuwing betekent dus niet dat traditionele kerstversiering verdwijnt.
“Traditioneel blijft het belangrijkst. Ik bedoel daarmee vooral de traditionele kerstkleuren en decoratie, niet zozeer het kerkelijke aspect van kerst”, zegt Jansen.
Ook tussen landen ziet ze verschillen in smaak. Duitse consumenten zijn volgens haar over het algemeen wat traditioneler en minder gericht op moderne kerstdecoratie dan Nederlandse consumenten. Duitse kerstmarkten hebben volgens haar eveneens een sterkere focus op traditionele producten en versiering.
Meer behoefte aan gezelligheid
De populariteit van kerstproducten heeft volgens Jansen mogelijk ook te maken met de behoefte aan gezelligheid. Door alles wat er in de wereld gebeurt, willen mensen steeds vaker warmte en sfeer in huis halen.
“Door alle narigheid in de wereld denk ik dat mensen steeds meer gezelligheid in huis willen halen”, vertelt ze. Dat betekent niet dat consumenten massaal andere producten zijn gaan kopen. De veranderingen zitten volgens haar vooral in de trends die ook binnen de kerstbranche worden gevolgd.
Consument let op de prijs
Hoewel het aanbod groeit, speelt de prijs een belangrijke rol bij de aankoop van kerstproducten. Ook binnen de kerstbranche worden producten duurder. Consumenten moeten hun geld verdelen en worden daardoor kritischer op wat ze uitgeven aan decoratie.
“Alles wordt duurder, maar prijs is belangrijk. Een artikel moet de prijs krijgen die bij de waarde past”, legt Jansen uit.
Ze ziet daarnaast dat discounters de markt onder druk zetten. Soms worden vergelijkbare producten voor een veel lagere prijs aangeboden, terwijl ze afkomstig kunnen zijn van dezelfde leverancier. “Discounters maken de markt voor veel andere retailers kapot. Je ziet soms hetzelfde product voor de helft van de prijs.”
