Als je in Nederland op social media zit, is de kans groot dat je veel tijd doorbrengt op TikTok. Uit recente cijfers van het Digital 2024-rapport van Datareportal blijkt dat Nederlanders maandelijks gemiddeld 35 uur en 15 minuten doorbrengen op TikTok, wat het veruit het meest gebruikte social media-platform maakt.
Het is duidelijk dat TikTok het favoriete platform is voor wie urenlang wil scrollen door video’s. Met ruim 35 uur per maand overtreft het platform andere populaire social media met een ruime marge. YouTube, dat vaak ook voor video’s wordt gebruikt, komt op de tweede plaats met een gemiddelde van 14 uur en 56 minuten per maand. Facebook staat op de derde plek met 13 uur en 8 minuten. Andere platforms zoals WhatsApp worden gemiddeld 10 uur en 29 minuten per maand gebruikt, wat aantoont dat berichtendiensten een belangrijke plek innemen in het dagelijks leven.
Als je een gebruiker bent van Snapchat of Instagram, dan besteed je waarschijnlijk iets minder tijd op deze platforms, met een gemiddelde van ongeveer 9 uur per maand. Daarentegen besteden gebruikers van Telegram en X (voorheen Twitter) een stuk minder tijd, respectievelijk slechts 2 uur en 20 minuten en 3 uur en 35 minuten per maand.
Hoewel TikTok de meeste tijd van gebruikers in beslag neemt, is het WhatsApp dat door de meeste mensen in Nederland wordt aangewezen als hun favoriete social media-platform. Maar liefst 40,9% van de Nederlandse social media-gebruikers geeft de voorkeur aan WhatsApp, wat aangeeft hoe belangrijk de app is voor dagelijkse communicatie. Facebook en Instagram volgen op afstand met respectievelijk 14% en 13,3% van de gebruikers die ze als favoriet beschouwen. TikTok, ondanks de vele uren die gebruikers erop doorbrengen, is voor slechts 9,9% van de Nederlanders het favoriete platform.
Als je een fan bent van Snapchat of Pinterest, hoor je bij een kleinere groep. Slechts 5,4% van de gebruikers noemt Snapchat als hun favoriete platform en 2,2% geeft de voorkeur aan Pinterest. Discord en X (voorheen Twitter) hebben nog kleinere aantallen, met respectievelijk 1,5% en 2,0% van de gebruikers die hen als favoriet beschouwen.
Wat opvalt uit deze cijfers, is dat jouw favoriete platform niet altijd betekent dat je er de meeste tijd op doorbrengt. Hoewel WhatsApp de favoriete app is van de meeste Nederlanders, besteden gebruikers meer tijd op platforms zoals TikTok en YouTube, die meer gericht zijn op entertainment en contentconsumptie. Dit laat zien dat tijdsbesteding en voorkeur niet altijd hand in hand gaan. Veel mensen zien WhatsApp bijvoorbeeld als essentieel voor communicatie, terwijl ze TikTok gebruiken als een vorm van vermaak waar ze snel in verzeild raken en veel tijd aan spenderen.
De cijfers over tijdsbesteding op sociale media zijn afkomstig van data.ai Intelligence, een wereldwijd erkende bron voor marktanalyse binnen de mobiele app-industrie. Hun rapporten zijn gebaseerd op gebruiksgegevens van miljoenen actieve Android-gebruikers wereldwijd. Voor dit onderzoek zijn de cijfers gebaseerd op het gebruik van Android-telefoons in Nederland tussen juli en september 2023. De data.ai Intelligence-methodologie houdt rekening met nauwkeurige analyse van gebruikersgedrag, maar is beperkt tot Android-gebruikers, waardoor de tijdsbesteding op andere besturingssystemen, zoals iOS, buiten beschouwing blijft. Desondanks geeft het een waardevol inzicht in de trends binnen de Nederlandse social media-markt.
De informatie over favoriete sociale media-platforms is afkomstig uit de Global Web Index (GWI), een enquête uitgevoerd in het derde kwartaal van 2023 onder Nederlandse internetgebruikers tussen de 16 en 64 jaar. GWI is een van de toonaangevende onderzoeksbureaus die wereldwijd trends op het gebied van digitaal gedrag en voorkeuren in kaart brengt. De resultaten zijn representatief voor Nederlandse internetgebruikers en worden veel gebruikt door bedrijven en onderzoekers om digitale strategieën te ontwikkelen.
-
- Datareportal, Digital 2024 Report, tijdsbesteding op sociale media in Nederland: https://datareportal.com/reports/digital-2024-netherlands
- We Are Social. (2024, januari). Digital 2024: Global Overview Report. We Are Social. https://wearesocial.com/nl/blog/2024/01/digital-2024/
