Influencers zijn tegenwoordig onmisbaar in de digitale wereld en hebben onze kijk op merken, producten en elkaar ingrijpend veranderd. Van beauty en mode tot technologie en duurzaamheid: deze online persoonlijkheden bereiken dagelijks miljoenen volgers en begrijpen als geen ander hoe ze trends, meningen en koopgedrag kunnen beïnvloeden. Maar wie heeft eigenlijk de meeste invloed op platforms zoals Instagram, YouTube en TikTok?  

In deze blogpost duiken we in de Nederlandse influencerwereld en lichten we de grootste beïnvloeders per platform uit, evenals de factoren die bijdragen aan hun succes. 

We hebben de wereld van Instagram, YouTube en TikTok verkend om te ontdekken wie de meeste invloed heeft in Nederland. Voor elk platform hebben we de top vier influencers op een rij gezet en deze informatie omgezet in een visualisatie. Het resultaat is een overzicht van de belangrijkste spelers op elk platform. 

Bron: https://www.kaggle.com/datasets/bhavyadhingra00020/top-100-social-media-influencers-2024-countrywise 

Instagram: Hier schitteren de sporthelden en muziekiconen
Op Instagram blijken vooral bekende sporters en muzikanten de show te stelen. Voetballer Memphis Depay staat aan de top met maar liefst 17 miljoen volgers, gevolgd door DJ Martin Garrix, voetballer Frenkie de Jong en autocoureur Max Verstappen. De dominantie van sport en muziek op Instagram laat zien dat het platform bij uitstek populair is voor lifestyle en beroemdheden. Het platform draait op sterke beelden en glamoureuze levensstijlen, en dat is precies van deze influencers te bieden hebben.  

YouTube: De macht van de muziekwereld
Op YouTube gaat het er net iets anders aan toe. Hier regeert de muziekwereld, met Spinnin’ Records als een absolute nummer één, goed voor bijna 30 miljoen volgers. Ook Martin Garrix en het muziekpromotiekanaal Trap City staan in de top, samen met visagiste NikkieTutorials als enige niet-muzikale uitzondering. YouTube is een krachtig platform voor entertainment en muziek, waar het publiek naar toe komt voor alles wat visueel en auditief aanspreekt. 

TikTok: Voor creativiteit en lifestyle
En dan is er TikTok- een heel andere wereld. Hier zie je geen bekende sporters of megaberoemde muzikanten, maar juist creatieve contentmakers die zich richten op trends en lifestyle. De lijst wordt aangevoerd door Rock&Rolls, een snoepkunstenaar met bijna twee miljoen volgers, gevolgd door lifestyle-creators als Sights of Sara en Djamilaly. Deze top benadrukt dat TikTok vooral ruimte biedt voor vernieuwende en toegankelijke content, ideaal voor een jong, experimenteel publiek dat op zoek is naar inspiratie en amusement.  

YouTube heeft het grootste aantal abonnees, vooral dankzij de langdurige relaties die creators opbouwen via uitgebreide, hoogwaardige video’s binnen muziek en entertainment. Bovendien bestaat YouTube al het langst van de drie platforms, wat de tijd heeft gegeven om een breed publiek op te bouwen. Instagram volgt met veel volgers voor beroemheden door de snelle, visueel aantrekkelijke content die perfect is voor dagelijkse updates en korte berichten. TikTok heeft per creator doorgaans minder volgers, omdat het platform focust op snelle, virale video’s en een constante stroom van nieuwe content. Daardoor zijn volgersrelaties minder stabiel, hoewel TikTok populair blijft onder jongeren door de creatieve, toegankelijke video’s en sterke community-interactie. TikTok, dat eerder bekend stond als Musical.ly, werd in 2018 opnieuw gelanceerd onder de naam TikTok, wat bijdroeg aan zijn snelle groei.  

Deze drie platforms laten goed zien hoe elk zijn eigen niche en publiek bedient. Instagram biedt een podium voor gevestigde namen in de sport en muziek, YouTube is het walhalla voor muziekliefhebbers en entertainers, terwijl TikTok zich ontpopt als een dynamische ruimte voor een nieuwe en creatieve makers. Voor elke smaak en elk type content is er dus een platform dat past. Of je nu fan hebt van grote sterren of juist van opkomende talenten, de wereld van Nederlandse Influencers heeft voor iedereen iets te bieden. 

Verantwoording
De dataset “Top 100 Social Media Influencers 2024 Countrywise” op Kaggle geeft een overzicht van de meest invloedrijke sociale media-influencers wereldwijd. Het bevat de top 100 influencers uit verschillende landen, met hun volgersaantallen en actieve platforms. Deze dataset is nuttig voor het analyseren van trends en de impact van influencers op platforms zoals Instagram, YouTube en TikTok. Deze sociale media platforms zijn gekozen omdat ze alle drie nog erg populair zijn maar ook sterk van elkaar verschillen. Voor Nederland hebben we de top vier influencers per platform geselecteerd, maar hebben we de gegevens van Threads weggelaten omdat dit een nieuw platform is dat kan leiden tot een onevenwichtige verhouding in het aantal volgers in vergelijking met de gevestigde platforms.  

Daarnaast is YouTube het oudste platform van de drie, gevolgd door Instagram en vervolgens TikTok, wat helpt de verschillen in volgersaantallen te verklaren. TikTok heeft over het algemeen minder volgers per gebruiker, omdat het pas sinds 2018 in zijn huidige vorm bestaat. Het platform was oorspronkelijk Musical.ly, dat na een overname werd omgevormd en opnieuw gelanceerd als TikTok. Deze recente start betekent dat TikTok minder tijd heeft gehad om een even grote volgersbasis op te bouwen als YouTube en Instagram, maar het blijft groeien dankzij zijn snelle, virale video’s en creatieve content. 

Bronnen over TikTok:
https://www-failory-com.translate.goog/cemetery/musical-ly?_x_tr_sl=en&_x_tr_tl=nl&_x_tr_hl=nl&_x_tr_pto=rq
https://nos.nl/artikel/2244242-tiener-app-musical-ly-wordt-tiktok-gebruikers-boos-we-zijn-geen-kippen
Bron over YouTube: 
https://datareportal.com/reports/digital-2024-netherlands 

Geschreven door Isabella van Heijningen en Beaudine Teunis