In kledingboetiek ‘De Allermooiste by Do’ aan de Gijsbrecht van Amstelstraat draait het om meer dan mode alleen. Sinds de deelname van ondernemer Domenik aan het RTL-programma Married at First Sight trekt de winkel een nóg groter publiek. De aanloop in de zaak laat zien dat bezoekers niet alleen voor stijladvies komen, maar massaal de kans grijpen om de eigenaar en zijn echtgenoot Ferenc te feliciteren met de gevonden liefde.

Binnen in de winkel hangt een gemoedelijke en toegankelijke sfeer. Tussen de rekken met kleurrijke kledingstukken voeren Domenik en Ferenc ontspannen gesprekken met klanten. Terwijl een vrouw voor de spiegel een kledingstuk past, staat Domenik haar met onverdeelde aandacht en advies bij. Er is een komen en gaan van mensen, waarbij vrijwel niemand de kans mist om het pasgetrouwde stel te feliciteren.

Meer dan alleen een kledingzaak

De uitstraling die de ondernemer op televisie liet zien, sluit naadloos aan bij wat vaste bezoekers al jaren in de winkel ervaren. Een vaste klant, Petra Meijer, die al sinds de opening vier jaar geleden in de zaak komt, stelt dat de persoonlijke aanpak de absolute kracht van de zaak is. ‘Domenik weet precies wat ik in mijn kast heb hangen en daardoor weet hij hoe ik het kan combineren’, legt ze uit. De verandering bij de winkeleigenaar na de opnameperiode van MAFS, bleef bij deze trouwe klantenkring niet onopgemerkt. Zij zagen hem in die tijd zichtbaar zachter worden, ‘alsof zijn hart danste’, vertelt Meijer.

Dat de winkel altijd al om liefde en verbinding heeft gedraaid, vertelt een andere klant, Pauline van Vliet. Voor haar voelt een moment in de boetiek inmiddels als een vorm van therapie en heeft het veel meer betekenis dan alleen een kledingzaak. ‘Bij binnenkomst stap ik in een warm bad van liefde en keer op keer verlaat ik het pand weer met een beter gevoel.’ Domenik luistert vanaf een klein afstandje naar haar openhartige woorden, bedankt haar en veegt zijn tranen weg. Dit moment illustreert precies wat hij als ondernemer probeert te bereiken, een missie die door zijn televisiedeelname alleen maar is uitvergroot. ‘De basis is om andere mensen écht te zien. Ik wil mensen naar huis laten gaan met het gevoel dat ze daadwerkelijk de allermooiste zijn.’

Geheimen en een jointje

Toch bracht het televisieavontuur in de beginfase de nodige uitdagingen met zich mee voor zijn bedrijf. Tijdens de opnameperiode gold namelijk absolute geheimhouding, waardoor de deuren van de winkel op sommige dagen noodgedwongen gesloten bleven. ‘Ik moest liegen tegen klanten’, blikt Domenik terug op die periode. ‘Normaal ben ik ongelofelijk open en neem ik mijn klanten mee in alles wat ik doe en meemaak.’ Domenik lacht hardop wanneer hij terugdenkt aan de manier waarop klanten toch probeerden te verklaren waarom hij ineens zo ontspannen oogde, nadat hij weer in de winkel was na de opnames. ‘Iemand vroeg of ik een jointje had gerookt, zo easy en chill was ik ineens’, vertelt hij. Ferenc vult hem meteen met een glimlach aan: ‘Dus ik ben zijn joint!’

De openheid van Domenik werpt nu zijn vruchten af. Het experiment begon destijds echter met een beschermlaagje, vertelt de winkeleigenaar. Uit angst om gekwetst te worden én vanwege eventuele negatieve reacties wat betreft de snelheid, verklaarde hij op televisie ‘op slag verkocht’ te zijn, terwijl hij in werkelijkheid eigenlijk direct al smoorverliefd was. Negatief blijken de reacties uiteindelijk allesbehalve te zijn, bezoekers delen inmiddels regelmatig met Domenik dat ze door het programma weer in magie geloven en soms zelfs opnieuw verliefd zijn op hun eigen partner.