De hele maand januari zijn er de Actieve Start weken in Nieuwegein. Inwoners kunnen gratis proeflessen en workshops volgen van verschillende sportverenigingen en clubs, om het jaar sportief te beginnen. Het is de kernboodschap van deze weken. Jennifer Luttikhuizen, werkzaam voor communicatie en marketing voor Sport en evenementencomplex Merwestein, ziet hoe het zwembad binnen deze campagne bewust kiest voor een bescheiden rol.
Zwembad Merwestein kiest voor meeliften
‘Terwijl er veel sportverenigingen zijn die mee liften van de campagne ‘Actieve Starweken’ kiest Zwembad Merwestein bewust voor een sobere aanpak. Geen opvallende campagnes of doelgroep specifieke promotie, maar vertrouwen op een centraal platform en laagdrempelig aanbod. Tijdens deze weken is Merwestein aanwezig, maar niet nadrukkelijk zichtbaar. Wij doen zelf geen extra promotie. Zoals andere sport aanbieders in de regio staan wij vermeld voor proeflessen op de website van SportID, sportenbewegennieuwegein.nl, daar kunnen mensen gratis kennismaken met verschillende activiteiten. Mensen kunnen bij ons banenzwemmen, aquabootcamp of SBVS uitproberen. Het idee is of ze zonder verdere verplichtingen kunnen ervaren of ze dit vaker willen doen.
De gratis kennismaking is meteen ook het grootste promotiemiddel. We vertrouwen erop dat mensen ons vinden via het centrale aanbod.’
Centrale promotie via SportID
‘De algemene promotie van de startweken ligt volledig bij SportID, het samenwerkingsverband dat sporten en bewegen in Nieuwegein stimuleert. Via sportenbewegennieuwegein.nl worden alle proeflessen en workshops gebundeld en onder de aandacht gebracht en vanuit SportID worden de Actieve Startweken gepromoot via social media, De Molenkruier en advertenties.
Door deze centrale aanpak hoeven we als individuele sportaanbieders weinig te doen, Merwestein doen hier verder niets voor behalve het plaatsen van deze activiteiten. Dat is een bewuste keuze maar ook een praktische. De verantwoordelijkheid voor zichtbaarheid ligt bij SportID, niet bij de afzonderlijke locaties.’
Verschuiving in marketing aanpak
‘Hoewel Merwestein zelf geen actievere rol speelt in de marketing, is er dit jaar wel degelijk wat veranderd ten opzichte van eerdere edities. Vorig jaar werden bij alle bewoners flyers in de brievenbus bezorgd. Dit jaar focust SportID zich meer op online advertenties.
De verschuiving van offline naar online promotie past in een bredere trend binnen marketing en communicatie. Online campagnes zijn gerichter, beter meetbaar en koste efficiënter. Hier doen we verder ook niks speciaals. Merwestein volgt maar stuurt niet.’
Geen specifieke doelgroep
‘Waar veel sportaanbieders proberen nieuwe doelgroepen aan te spreken, zoals ouderen, mensen met een afstand tot sport of jongeren die afhaken, kiezen wij daar bewust niet voor en zijn we er ook niet mee bezig. SportID richt zich in deze campagne niet specifiek op de proeflessen van Merwestein, maar op alle lessen van de sportverenigingen en clubs. Daarmee wordt ingezet op de breedte en niet de diepte. Iedereen wordt hierdoor aangesproken en niemand in het bijzonder.’
Niet bewust inspelen op trends
‘Laagdrempelig sporten, mentale gezondheid en welzijn zijn populaire thema’s binnen de sportwereld. Maar hier spelen we niet expliciet op in. SportID zet de campagne in op alle doelgroepen, omdat het aanbod op het platform voor alle leeftijden is. Bij Merwestien volgen we die lijn. Er wordt geen aparte boodschap geformuleerd rondom gezondheid of welzijn, de gedachte is vrij simpel. Als het aanbod breed genoeg is, vinden mensen vanzelf iets wat bij hun past.’
Een boodschap voor iedereen
‘Toch is er wel degelijk een duidelijke kernboodschap die deelnemers moeten onthouden na de Actieve Startweken. Die komt niet zozeer alleen van Merwestein, maar van de campagne als geheel. Voor iedereen bestaat er een sport en bewegen activiteit die bij je past. Deze weken zijn bedoeld als ontdekkingstocht. Ga dus nieuwe dingen uitproberen. Daarbij wordt geen oordeel geveld over wat goed of beter is. Past iets uitdagends bij je? Probeer dan crossfit of kickboksen. Wil je liever iets rustiger? Wat dacht je van wandelgroepen, slowsports of yoga. Het belangrijkste is dat mensen durven proberen. Probeer het uit, probeer meerdere lessen en vind je sport. Zwembad Merwestein is daarin een van de vele opties. Niet meer, maar zeker ook niet minder.’
