It Ends with Us, Heated Rivalry en A Little Life zijn een aantal boeken die op BookTok, de trend waarin mensen op social media over boeken praten, veel aandacht krijgen. Vooral Generatie Z houdt zich bezig met deze nieuwe golf van boekenliefde. Nu op 11 maart weer de Boekenweek is begonnen, blijkt dat deze trend niet alleen puur toeval is. De stichting Collectieve Propaganda van het Nederlandse Boek (CPNB) zet zich in om mensen weer aan het lezen te krijgen. 

Het CPNB is de stichting die bekendstaat van de campagne De Boekenweek, met dit jaar het thema ‘Mijn Generatie’. Het is al langer bekend dat jongeren steeds minder lezen, maar wat het CPNB opvalt is dat Gen Z van alle generaties het meest te vinden is in een boekenwinkel. Dit blijkt uit een consumentenonderzoek dat zij in januari 2026 hebben uitgevoerd. “Het was dus verrassend dat juist die Gen Z’ers echt van alle generaties het meest in de boekhandel zijn. Een op de drie is één keer per maand in de boekhandel,” vertelt Lisanne Mom van het CPNB. 

Het is dus niet puur toeval dat Gen Z zo vaak te vinden is in de boekenwinkels. Het CPNB is constant bezig met allerlei campagnes om mensen, en vooral jongeren, aan het lezen te krijgen. Dit gebeurt vooral online en het is dus niet gek dat het Gen Z zo aanspreekt. “We kijken ook naar social media als Snapchat, Instagram en TikTok, natuurlijk voor die jonge doelgroep. We betrekken ook influencers bij onze campagnes. Dus dat zijn niet alleen maar de ‘BookTokkers’, maar ook mensen die op een heel ander vlak heel veel mensen online bereiken,” zegt Mom. Op die manier sluiten de campagnes aan bij de online leefwereld van Gen Z, waar boeken via platforms als TikTok opnieuw populair worden. 

Meer weten over booktok en het leesgedrag van jongeren? Luister dan deze reportage met booktokker Stacey (bookishwithstas).