MAASTRICHT – Voor sommige mensen is het de leukste tijd van het jaar: het nieuwe mode-seizoen is weer geopend. Op de catwalk, op Instagram én op straat verschijnen ieder seizoen weer nieuwe looks. Om die nieuwe trends te spotten reizen we af naar de winkel-hoofdstad van het land: Maastricht.
Luister hier naar mijn zoektocht naar de nieuwste mode:
Hoe is die mode-industrie ontstaan? Een stukje historische context: kleding is altijd al een statussymbool geweest. Rijk versierde stoffen, uitbundige kleuren of extravagante modellen waren een manier om te laten zien hoe veel geld of macht je hebt. De moderne mode-industrie is ontstaan in Parijs. Rond 1800 ontwierpen kledingmakers alleen stukken voor vrouwen. Die ontwerpen werden tentoongesteld in modeshows en daarna op bestelling gemaakt. Uiteraard tegen hoge betaling. Na de Tweede Wereldoorlog veranderde deze industrie. Milaan, Londen en New York werden ook belangrijke mode-steden. Toonaangevende merken zoals Chanel gingen meer geld verdienen met reclame en de verkoop van betaalbaardere producten zoals accessoires en parfums. De verkoop van luxe kleding nam juist af. Er was meer behoefte aan betaalbare ‘ready to wear’-kleding. Dat werd ook steeds makkelijker om te produceren door technologische vooruitgang. Dat ritme van produceren, verkopen en weer nieuwe trends kwam in een stroomversnelling. Outfits die op de catwalk te zien waren hingen enkele weken later al in de winkels. Er kwam langzaam ook steeds meer kritiek op de mode-industrie. Razendsnel kleding produceren gaat vaak ten koste van het milieu of de arbeidsvoorwaarden van de mensen in de textielfabrieken.
Er is meer kritiek op de werkwijze van de mode-industrie Bo Fasseur is journalist. Ze is vroeger model geweest en ze schrijft nu voor diverse kranten over de mode-industrie. ‘In de hedendaagse mode-industrie lijkt viraal gaan belangrijker dan ooit. Collecties, shows en beelden zijn gemaakt om zo veel mogelijk online zichtbaarheid te genereren.’ Veel merken gaan samenwerkingen aan met grote online beroemdheden zoals Kylie Jenner of Timothée Chalamet: ‘daar kwam veel kritiek. De samenwerkingen voelen voor mensen niet authentiek. Alles draait om aandacht en gezien worden, en merken gaan heel ver om dat te bereiken. ‘ Een voorbeeld dat Bo geeft is de onderbroek van het merk Skims: een corrigerende string met nepschaamhaar. ‘Het trucje verliest ook zijn zeggingskracht als er zo veel merken zijn die dit keer op keer blijven doen. Wat vandaag viraal gaat, is volgende week alweer vervangen door een nieuwe hype.’ Bo heeft nog een laatste boodschap: ‘Laten we ons vooral wat drukker maken om de slechte arbeidsomstandigheden en de milieuimpact van de modeindustrie, en niet om de zoveelste virale schoenen.’
