De Europese Commissie maakte afgelopen weekend bekend dat zij een boete van 1 miljard euro willen uitdelen aan het bedrijf TikTok. Volgens de Commissie is de app te verslavend voor jongeren.

Het is algemeen bekend dat TikTok gebruik maakt van een bepaald algoritme, dat ervoor zorgt dat je altijd door kan blijven scrollen. Je wilt blijven kijken, doordat je telkens ziet wat je wilt zien. Dit is exact waarop TikTok creators hun content op aanpassen. Ze willen de aandacht houden. ‘TikTok en Instagram willen dat jij zo lang mogelijk op hun app zit, dat jij er zo lang mogelijk naar kijkt. Dat is ook verwerkt in de software van de apps, dat is wat het zo verslavend maakt,’ aldus een woordvoerder van Prappers Media Group. Dit is een bedrijf dat gespecialiseerd is in het bedenken van strategieën voor TikTok. Zij helpen grote bedrijven met het bedenken en uitvoeren van de perfecte marketing campagne voor op de socials.

De aandacht van de consument vasthouden is niet iets wat iedereen kan.  De woordvoerder verteld dat het erg lastig is om in te schatten wat het goed gaat doen online. ‘Wat je bij veel influencers ziet, is dat ze eerst simpelweg iets uitproberen. Als dit dan niet werkt, wordt deze video gewoon verwijderd, zo lijkt het alsof de influencer ten alle tijden ontzettend veel views haalt,’ vertelt hij. Het inspelen op de markt is volgens de woordvoerder een kwestie van ervaring. ‘Het is een bepaald gevoel dat je bij een idee moet hebben. Soms kijken we ook naar wat andere mensen doen, wat werkt bij andere mensen. Maar meestal gaan we dus gewoon uit van ons eigen gevoel. Wat wij denken dat past bij het merk en wat gaat werken op de socials.’