De Gouden Loeki-uitreiking staat weer voor de deur. Tussen de vele reclames die dagelijks voorbij komen, is het maar een klein aantal dat echt blijft hangen. Volgens experts speelt muziek daarin een belangrijke rol. De Gouden Loeki is de publieksprijs voor de beste televisiecommercial van Nederland en wordt jaarlijks uitgereikt door STER. Anders dan bij veel andere reclameprijzen, wordt de winnaar bepaald door het publiek. Dat maakt het extra belangrijk dat een reclame niet alleen opvalt, maar ook blijft hangen.
Creative director Darre van Dijk TBWA/NEBOKO, die dit jaar met meerdere campagnes kans maakt op een Gouden Loeki, benadrukt dat het succes van een reclame begint bij een sterk idee. Hij werkte onder andere aan campagnes voor de Staatsloterij en ING. “Je bent het hele jaar door bezig met het maken van campagnes,” zegt hij. “Maar uiteindelijk zijn het de ideeën die het verschil maken.”
Volgens Van Dijk is de concurrentie dit jaar groot. “Er zitten veel sterke campagnes in de top tien,” zegt hij. “We gaan het zien, het publiek bepaalt.” Daarmee onderstreept hij het belang van de Gouden Loeki als publieksprijs: niet vakgenoten, maar kijkers beslissen welke reclame het meest aanspreekt.
Waar Van Dijk zich richt op het idee achter een campagne, kijkt sounddesigner Marcel Walvisch juist naar de uitvoering. Hij houdt zich al meer dan 30 jaar bezig met het maken van muziek voor commercials en weet hoe belangrijk geluid kan zijn. Volgens hem zit de kracht vaak in kleine details. Zo wijst hij op een Staatsloterij-commercial waarin de deurbel subtiel is verwerkt in de muziek. “Dat soort dingen vallen misschien niet direct op, maar zorgen er wel voor dat een reclame beter werkt,” zegt hij.
Volgens Walvisch is muziek geen bijzaak, maar een essentieel onderdeel . Het versterkt de emotie en zorgt ervoor dat een reclame langer blijft hangen bij de kijker. De prijs bestaat al sinds 1995 en geldt als een van de belangrijkste onderscheidingen binnen de Nederlandse reclamewereld. Reclames die winnen, combineren vaak een sterk idee met een goede uitvoering. Of zoals de experts laten zien: het is juist de samenwerking tussen creativiteit en muziek die bepaalt of een commercial echt blijft hangen en kans maakt op de Gouden Loeki.
Een andere naam in de reclame wereld die niet te vergeten is Aad Kuijper, hij is een bekende reclamemaker met een lange carrière in de creatieve industrie. Hij is onder andere medeoprichter van reclamebureau Hotel L’Amour. Hij won meerdere grote prijzen, waaronder vier Gouden Loeki’s, en maakte campagnes voor grote merken zoals Jumbo, HEMA en niet te vergeten Pietertje van Calvé.
Kuijper vindt dat reclame de laatste jaren te oppervlakkig is geworden en dat er te veel “ideeën” zijn zonder echte kwaliteit of vakmanschap. Hij benadrukt juist het belang van sterke, herkenbare campagnes die een groot publiek raken. Ook staat hij bekend als iemand die pleit voor meer “liefde voor reclame”, waarbij creativiteit en emotie centraal moeten staan in plaats van snelle marketingtrucs .
In interviews komt hij naar voren als een wat klassieke, maar uitgesproken denker binnen de reclamewereld, die gelooft dat goede reclame niet alleen moet verkopen, maar ook moet blijven hangen en mensen echt moet raken. Hij was vandaag bij ons in de talkshow Upd8 om te vertellen over het vak waar hij zo van houdt.
