Het kabinet wil snoepreclames op tv strenger reguleren om kinderen te beschermen tegen ongezonde verleidingen. Reclames voor snoep en snacks zouden niet meer voor 20:00 uur uitgezonden mogen worden. Influencers vallen echter buiten deze regels, waardoor zij nog steeds ongezonde producten kunnen promoten via sociale media.

Sociale media is dé plek waar jongeren hun tijd doorbrengen, en influencers spelen daarin een grote rol. Zonder dat kinderen het doorhebben, worden ze via video’s en posts beïnvloed om ongezonde snacks en frisdranken te kopen. Terwijl het kabinet snoepreclames op tv wil beperken, blijft influencer marketing grotendeels ongereguleerd. Maar is dat terecht?

Volgens gedragswetenschapper Frans Folkvord is dit een groot probleem. “Kinderen hebben nog niet het vermogen om reclame kritisch te beoordelen. Ze nemen het gedrag van influencers klakkeloos over, wat leidt tot ongezondere eetgewoonten op jonge leeftijd. Zonder strengere regels blijven bedrijven slimme manieren vinden om kinderen te bereiken.”

Experts benadrukken dat kinderen tot een jaar of 12 moeite hebben met het herkennen van reclame. Ze zien influencers als rolmodellen en realiseren zich vaak niet dat hun favoriete YouTuber of TikTokker betaald wordt om bepaalde snacks te promoten. Zelfs wanneer er een disclaimer bij staat, zoals #ad, blijft de invloed groot.

Dit roept de vraag op: wie draagt de verantwoordelijkheid? Moeten influencers zich bewust worden van hun impact? Of is het aan de overheid om striktere regels in te voeren? Eén ding is duidelijk: zolang er geen duidelijke grenzen worden gesteld, blijven kinderen onbewust verleid worden tot ongezonde keuzes.