Het festivalseizoen is begonnen en organisaties zijn volop bezig om er een geweldig seizoen van te maken. Het is veel mensen waarschijnlijk al opgevallen, maar veel festivals zijn flink duurder dan een paar jaar geleden. Zo kost een weekend Lowlands dit jaar 365 euro. Het festival is, net als andere festivals nog niet uitverkocht. Veel grote festivals kampen met hoge organisatiekosten. Maar waarom zijn die kaartjes eigenlijk zo duur?
Kaartjes voor een festival worden elk jaar duurder. Dat heeft te maken met inflatie, maar de laatste jaren stijgen de prijzen voor een kaartje steeds harder. Volgens Arne Dee, Vereniging Nederlandse Poppodia en Festivals (VNPF), heeft dat met meerdere dingen te maken. ‘Er zijn een aantal ontwikkelingen gaande die het voor festivals in het algemeen steeds moeilijker en meer risicovol maken’, begint hij. Het is een hele lijst, maar kostenstijgingen van personeel, productie en artiesten is volgens hem de belangrijkste reden. Na de coronaperiode stegen kosten voor deze posten hard en dat heeft alles te maken met inflatie. De kosten hiervan worden doorgerekend in onder andere de prijs voor een kaartje. Verder worden inkomsten gehaald uit eten, drinken en merchandise.
‘Naast kostenstijgingen, spelen weersomstandigheden en behoefte en gedrag van publiek een rol’, vervolgt Arne Dee. Als het ineens extreem slecht weer wordt, komen er minder bezoekers naar een festival. Dan vallen de inkomsten van bijvoorbeeld eten en drinken tegen. Die ‘verloren inkomsten’ worden dan als het ware gedekt met duurdere ticketprijzen. Daarnaast verandert de behoefte van publiek ook. Soms is er behoefte aan een bepaalde artiest en dan wordt een artiest duurder, het vraag-en-aanbod-verhaal. Dat zorgt er ook voor dat je meer betaalt voor je kaartje. Arne Dee (VNPF) benadrukt wel dat deze omstandigheden voor elk festival anders zijn. Daarom heeft elk festival zijn eigen uitdaging en stijgen de prijzen voor festivals niet collectief met dezelfde prijs. Maar alle festivalorganisaties evalueren elk jaar of de prijs die zij vragen nog redelijk is.
Wil je meer weten over hoe prijzen van festivals tot stand komen? Kijk dan de reportage met Willem Westermann (VVEM) en Joey Scheufler (marketing expert).
Bekijk hieronder een gesprek met Niels Aalberts over het festivalseizoen.
