UTRECHT – De Utrechtse vintagewinkel Fraai bestaat één jaar. De zaak, gelegen in de wijk Tuinwijk, combineert vintage kleding met koffie en een selectie cadeauartikelen en is nu niet meer uit de wijk weg te denken.  

De winkel werd in mei 2024 geopend door Fabienne en haar compagnon Joa, die beiden droomden van een plek waar sfeer en duurzaamheid samenkomen. In een jaar tijd groeide Fraai uit tot een geliefde buurtzaak waar klanten niet alleen komen om kleding te kopen, maar ook om koffie te drinken, een praatje te maken of een bijzonder cadeautje te vinden.

Idee geboren uit vriendschap en gedeelde visie
De twee eigenaressen, kenden elkaar al langer voordat ze besloten samen te ondernemen. ‘We kennen elkaar via de camping en toen we samen wat gingen drinken om bij te praten is dit idee ontstaan’, vertelt Fabienne.
Wat Fraai volgens Fabienne onderscheidt van andere vintagewinkels, is het totaalconcept. ‘Het is meer dan alleen kleding. We verkopen ook koffie en cadeautjes. Sommige mensen komen binnen voor een koffietje en lopen uiteindelijk ook met een kledingstuk of cadeautje de deur uit.’

Dat de sfeer een grote rol speelt, beaamt ook klant Lisa, die om de hoek woont en regelmatig binnenloopt. ‘Het voelt niet als een winkel, eerder als een soort gezellige woonkamer en ontmoetingsplek waar je ook mooie dingen kunt kopen. Er is aandacht voor detail, van de manier waarop de kleding wordt gemaakt tot de muziek.’
Volgens Lisa zorgt juist die huiselijke sfeer ervoor dat ze steeds terugkomt. ‘Je hoeft hier niks. Je mag gewoon even zitten, bladeren door een boekje of alleen een kopje koffie nemen. Het is een fijne plek in de buurt geworden.’

De ligging van de winkel, net buiten het centrum van Utrecht, draagt bij aan het karakter. ‘We zitten echt in een wijk, niet in een drukke winkelstraat. Mensen komen hier bewust naartoe. We hebben inmiddels een vaste klantenkring opgebouwd ook mensen die niet per se op zoek zijn naar vintage, maar het gewoon fijn vinden om hier te zijn,’ verteld Fabienne.
Dat contact met de buurt vindt ze belangrijk. ‘We krijgen regelmatig te horen dat mensen blij zijn dat wij er zijn. Dat ze het gezellig vinden, of zich welkom voelen. Dat is voor ons echt het grootste compliment.’

Voorzichtig vooruit
Na een jaar is er ruimte voor reflectie én vooruitkijken. ‘We zijn dankbaar dat het zo goed loopt. We leren elke dag bij. Het is intensief, maar ook heel bijzonder om dit samen te doen. We hebben geen grootse uitbreidingsplannen.’