Sociale media staan vol met beelden van gevestigde namen die alcohol nuttigen in groten getale op de platformen. Vooral content creators spelen hierin een grote rol, omdat zij vaak een jong en beïnvloedbaar publiek bereiken. De vraag is of zij hiermee wel verantwoord bezig zijn. Social media-expert Joey Scheufler geeft zijn visie op deze ontwikkeling.

Volgens Scheufler ligt er een duidelijke verantwoordelijkheid bij makers zelf. ‘Content creators moeten beter nadenken voor ze iets online zetten met veel alcohol erin’, stelt hij.

Veel influencers realiseren zich onvoldoende welke impact hun content kan hebben op volgers, vooral jongeren die nog bezig zijn met het vormen van hun gedrag en normen. ‘Zijn ze ethisch verantwoord bezig? Dat moeten ze bij zichzelf te rade gaan,’ voegt hij toe.

Tegelijkertijd speelt ook geld een rol. Samenwerkingen en bereik kunnen creators verleiden om grenzen te verleggen. Scheufler waarschuwt: ‘Laat de portemonnee niet altijd voorrang krijgen, maar denk ook aan wat voor invloed je hebt op de jeugd.’ Het probleem wordt versterkt door het gebrek aan duidelijke regelgeving. ‘Er zijn niet veel regels, een disclaimer is volgens mij niet eens verplicht, en als het geen door een biermerk gesponsorde video is mag vrijwel alles,’ legt hij uit. Daardoor blijft veel verantwoordelijkheid bij de makers zelf liggen.