Sinds ik lesgeef op de SVJ denk ik tijdens het bezoek van nieuwssites vaak aan de uitspraak: Je moet betalen, ‘pannEkoek‘ uit VPRO-serie Toren C. Want waar enkele media een harde betaalmuur hebben, geven bijvoorbeeld AD en Telegraaf flink wat artikelen weg. Is dat slim? 

In hetzelfde Villamedia magazine staat ook een interview met Janna Nieuwenhuijzen, de oprichter van Snackpaper. Een socialmedia-account dat complexe nieuwsartikelen vertaalt naar een jonge doelgroep. Kort door de bocht: jongeren lezen geen nieuws en volgen wel influencers die onzin verkopen dus als je ‘influencer marketingstrategieën toepast op journalistieke inhoud’ gaan jongeren het nieuws wél volgen. En dat is belangrijk want ‘dat zorgt voor sociale cohesie in de samenleving’…. zegt de oprichter. Niet voor niets deelde ik dat account onlangs in een les over social media, want de SVJ-studenten zijn de doelgroep én wellicht de toekomstig medewerkers van Snackpaper.  

Er is alleen één probleem. De onderwerpen bedenkt @Snackpaper niet zelf, maar die vissen ze achter de betaalmuur van andere media vandaan. Best een slecht verhaal. Want wat schiet kwaliteitsjournalistiek ermee op als hun verhalen gratis worden weggeven door Snackpaper? Op kritische vragen hierover van Villamedia reageert oprichter Nieuwenhuijzen een beetje kribbig: ‘Eigenlijk doe ik journalistieke organisaties een enorme gunst. Ik vind dat ze óns zouden moeten betalen. … Ons doel is dat jongeren, na het bekijken van een video, alsnog geïnteresseerd raken om het hele artikel te lezen. Wij zijn eigenlijk de marketing van de journalistiek.’ Nogal een statement voor iemand die bestaat dankzij andermans producties. Ze is zelfs zo overtuigd van zichzelf dat ze de optie openhoudt dat traditionele media haar inhuren als consultant om uit te leggen hoe je jongeren bereikt. Het is te hopen dat ze voor het delen van die kennis dan een mooie factuur mag sturen.