Nieuw onderzoek wijst uit dat de winkelleegstand in middelgrote steden het grootst is en de consument eerder naar grote steden trekt. Door het meer diverse aanbod kiezen mensen er eerder voor om naar Den Bosch of Amsterdam te gaan, dan naar Helmond of Zaandam.  

De reden lijkt te zijn dat steeds vaker winkelbezoeken worden gecombineerd met uitjes naar musea en het opzoeken van een restaurant. Retailexpert Aart Jan van Duren verklaart de ontwikkeling: ‘Door de opkomst van online winkelen lijkt de prioriteit te zijn veranderd. Waar voorheen winkelen noodzakelijk was, kan het nu makkelijker vanuit huis en is de reden om winkels op te zoeken enkel nog voor het plezier.’ Volgens hem wordt het dus een vrijetijdsactiviteit en die is gekoppeld aan andere leuke uitjes. 

De dagelijkse boodschappen en doe-het-zelf-aankopen worden nog wel in de dichtstbijzijnde plaats gedaan. Om praktische redenen zijn die supermarkten en bouwmarkten het meest in trek. 

Om zelf eens te winkelen ging redacteur Kevin langs bij winkeliers in de meest gemiddelde gemeente van Nederland: Alphen aan den Rijn. Dit is een schoolvoorbeeld van een middelgrote stad. Hoe kijken de ondernemers daar naar dit onderzoek?