De invloed van influencers op het koopgedrag van jongeren is een fenomeen dat de afgelopen jaren aanzienlijk is toegenomen. Met de opkomst van sociale media en het groeiende aantal influencers hebben jongeren toegang tot een overvloed aan productaanbevelingen en reclameboodschappen. Deze influencers hebben vaak een grote en toegewijde volgers schare die geïnteresseerd is in hun dagelijkse leven, activiteiten en voorkeuren. Door producten te promoten via verschillende platforms, zoals Instagram, TikTok en YouTube, kunnen influencers een sterke invloed uitoefenen op het koopgedrag van jongeren.

Het fenomeen van beïnvloeding door influencers strekt zich uit tot verschillende aspecten van het leven van jongeren. Niet alleen op het gebied van mode en lifestyle, maar ook op het gebied van technologie, voeding, reizen en meer. Door hun charismatische persoonlijkheden en vaak perfecte online imago’s, fungeren influencers als rolmodellen voor jongeren. Ze creëren een aspiratie cultuur waarin jongeren worden aangemoedigd om producten en merken na te streven die worden geassocieerd met de levensstijl en waarden van hun favoriete influencers.

Onlangs uitgevoerd onderzoek door Wijzer in geldzaken, een initiatief van het ministerie van Financiën, toont aan dat ongeveer 66% van de jongeren tussen de zestien en negentien jaar zich soms laat beïnvloeden door een influencer bij het nemen van financiële beslissingen. Deze jongeren zijn vooral geïnteresseerd in informatie over geld besparen of geld verdienen. De invloed van influencers strekt zich echter ook uit tot andere gebieden, zoals de cosmetische industrie. Make-up, haarproducten, gezichtsverzorging – jongeren zijn vaak geneigd producten te kopen die worden aanbevolen door hun favoriete influencers.

Ondanks de voordelen van influencer marketing, geeft bijna 30% van de jongeren aan dat ze weleens geld hebben verloren door deze beïnvloeding. Dit benadrukt de noodzaak voor jongeren om kritisch te blijven en hun koopbeslissingen te baseren op objectieve overwegingen, in plaats van alleen op de aanbevelingen van influencers. Het is essentieel dat jongeren worden aangemoedigd om zich financieel bewust te zijn en de mogelijke gevolgen van hun aankopen te overwegen.